Контекстная реклама Google Ads для интернет-магазина перчаток
buildingsiteuk.co.uk

Проведен базовый аудит сайта. Выявлена низкая скорость загрузки сайта, что может привести к потере платного трафика и отсутствию его конвертации. Даны рекомендации по оптимизации скорости загрузки

Особенности проекта:
- узкая товарная ниша (строительные перчатки)
- отсутствие розницы (только мелкий, средний и крупный опт)
- ограниченная территория (Великобритания)
- английский язык, как базовый язык проекта

При начале работ в кампании было 10 ключевых слов. Необходимо было активно расширять семантику. Было проведено проясняющее интервью с заказчиком, в результате которого была расширена целевая аудитория проекта. Например, было выявлено, что данные перчатки иногда заказывают женщины для работы в саду с колючими растениями. Расширение семантического ядра проводилось ежемесячно по мере оптимизации кампании и в настоящий момент кампания насчитывает более 900 ключевых слов.

При начале работы конверсия трафика в продажи не отслеживалась. Стратегия рекламной кампании была ориентирована на максимальное количество кликов, в связи с чем объем продаж был не высоким. Стратегия кампании была заменена на стратегию "Максимум конверсий". На сайт был установлен пиксель отслеживания конверсией, в результате работы которого Google стал отслеживать с каких именно объявлений и фраз приходит больше всего покупателей.

В процессе работы над кампанией были протестированы:
- динамические объявления
- ретаргетинг
- контекстно - медийная сеть Google
Все эти типы рекламных кампаний не дали нужного результата (высокая стоимость конверсии, отсутствие целевого трафика и конверсии в продажу)

В результате смены стратегии и оптимизации семантического ядра, проводимой на регулярной основе, стоимость перехода на сайт снизилась в два раза - с 0,62 евро до 0,31 евро

Объем продаж с момента начала работы увеличился в три раза. На графике указано соотношение объема продаж и объема рекламного бюджета