Завершилась ежегодная междисциплинарная конференция "Маркетинг и продажи, 2026". Очень плотный тайминг, большое количество экспертов - маркетологов из разных ниш. Уникальные кейсы и, конечно, уникальные люди. Много знаний, практики, обмена опытом.

Говорили о том, как смещаются критерии того, что является результатом в маркетинге. Фиксировали переход от лайков и охватов - KPI, которые характерны для брендформанса, - к оценке прибыли, полученной от рекламы, и соотношению CAC к LTV (стоимости одного привлеченного пользователя к жизненному циклу клиента).

Обсуждали, как сделать, чтобы УТП действительно было уникальным, а не унылым.

Рубились за органику: спорили, стоит ли выкупать информационный трафик или все-таки не стоит.

Обсуждали зуммеров: они на самом деле существуют или поколенческая теория - больше миф, чем правда? Ведь мы не можем отрицать тот факт, что средства труда влияют на восприятие нами информации и на то, как мы организуем свою собственную жизнь, меняя нас при этом изнутри.

Негодовали по поводу того, что полноценная сквозная аналитика настроена всего в 12% российских компаний.

Обсуждали, как правильно выдавать промпты для Claude, чтобы получить нужный результат и на примере реальных кейсов анализировали как ИИ обогащает маркетинг.

Я поделилась свои опытом того, как оперативно бюджетировать маркетинговые активности с опорой на регулярную аналитику и конкретные KPI. Делюсь своим докладом по этой теме.