Редизайн сайта и подготовка площадки к приему трафика

Редизайн сайта. Подготовка платформы к продвижению

Задача: Перед нами стояла задача привести на сайт высококонверсионный трафик, который поможет порталу по автоматизации поиска персонала выйти в короткие сроки на точку безубыточности.


Реализация: Однако, первичный аудит показал, что генерировать трафик на сайт рано. Сайт показывал проблемы со скоростью загрузки, приличное количество технических ошибок и совершенно не был удобным для пользователя. К мобильному трафику сайт вообще не был готов, обрезая важные смысловые блоки на большом количестве разрешений.

Основные претензии к дизайну:


  • большие пустоты между смысловыми блоками, которые значительно увеличивали количество скроллов
  • невнятные по цвету, бледные блоки, сливающиеся с основным фоном
  • первый экран требовал активного взаимодействия, при котором подсвечивались лица, и, как следствие, больших мощностей для подгрузки интерактива, вне этой динамики блок смотрелся очень невзрачно
  • на первом экране отсутствовало УТП, не было четко оформленного призыва к действию
ЛИСТАЙТЕ КАРУСЕЛЬ ЧТОБЫ УВИДЕТЬ БОЛЬШЕ
листать

Отдельного внимания потребовала работа с навигацией сайта:


  • второй экран и второй смысловой блок совершенно неожиданно предлагали пользователю боковую навигацию
  • она достаточно редко используется и, если используется, то для всех страниц, чтобы сразу было понятно, что сайт листается в одном направлении, например вправо
  • в этом же варианте дизайна типовая навигация - скролл вниз - вдруг ломалась боковой навигацией - несколько скроллов вправо, - а потом снова возвращалась к обычной стандартной с листанием вниз
  • на продуктивности сайта это точно бы сказалось при запуске рекламы, поэтому важно было привести дизайн сайта хотя бы к минимальным требованиям UI / UX, когда интерфейс сайта соответствует базовому опыту пользователя и для него максимально удобен

При выборе акцентов в новом дизайне ориентировались на сайты конкурентов:


  • компактно представленная информация вместо размазанного дизайна
  • яркие сочные краски и цветовые акценты
  • градиенты и тени для форм и полей
  • четко сформированные тезисы и посылы, стимулирующие пользователя на взаимодействие с порталом
ЛИСТАЙТЕ КАРУСЕЛЬ ЧТОБЫ УВИДЕТЬ БОЛЬШЕ
листать

В новом дизайне:


  • переформулировали УТП
  • отразили особенности сервиса
  • познакомили с интерфейсом
  • добавили блок "О продукте", который четко фокусирует, какие потребности продукт закрывает у пользователя
ЛИСТАЙТЕ КАРУСЕЛЬ ЧТОБЫ УВИДЕТЬ БОЛЬШЕ
листать

Для динамического блока:


  • отрисовываем этапы работы с площадкой в виде большого количества четко оформленных и визуально понятных элементов
  • направление скролинга направлено вниз. Элементы при этом находятся в разнонаправленной динамике: в момент пролистывания они собираются к центру с боковых частей сайта
  • отдельный акцент делаем на то, что отличает площадку от аналогичных сервисов, отстраиваемся от конкурентов
  • для калькуляторов подсвечиваем значимые поля форм
ЛИСТАЙТЕ КАРУСЕЛЬ ЧТОБЫ УВИДЕТЬ БОЛЬШЕ
листать

Для обязательного анализа трафика сайта:


  • установили счетчик Яндекс Метрики и подключили панель Яндекс Вебмастера
  • для корректной индексации сайта сформировали файлы robots.txt и sitemap.xml
  • с целью удержания пользователей и для того, чтобы мотивировать их на регистрацию сделали всплывающее popup - окно с предложением скачать гайд по актуальным тенденциям найма в 2026 году
  • для оперативной связи с клиентами и повышения конверсии сайта установили виджет онлайн-консультанта
ЛИСТАЙТЕ КАРУСЕЛЬ ЧТОБЫ УВИДЕТЬ БОЛЬШЕ
листать

Для последующей работы с посетителями площадки:


  • настроили проброс заявок в AMO-CRM c обязательно фиксацией источника лида
  • настроили отправку welcom-писем на всех формах (регистрация, запись на демо, смена пароля)
  • доработали регистрационные формы, уменьшая количество обязательных полей, чтобы повысить конверсию и упростить пользователю взаимодействие с площадкой
  • для оперативной связи с клиентами и повышения конверсии сайта установили виджет онлайн-консультанта
ЛИСТАЙТЕ КАРУСЕЛЬ ЧТОБЫ УВИДЕТЬ БОЛЬШЕ
листать

Для первичной генерации трафика:


  • провели анализ конкурентов и их стратегии продвижения
  • прорисовали портрет целевой аудитории
  • собрали базовое семантическое ядро для последующего SEO - продвижения
  • собрали ключевые слова для настройки контекстной рекламы
  • проанализировали возможность получить целевую аудиторию через целевые точечные рассылки
  • проанализировали возможность закупки медийной рекламы, собрали первичный пул площадок - доноров
  • провели первичную SEO - оптимизацию, прописали теги, настроили ЧПУ
  • создали раздел "Блог" и темник для статей под ключевые фразы со среднечастотным спросом
  • перевели документы PDF в статичные страницы с индексируемым текстом
  • собрали перечень тематик для организации вебинарной воронки
  • провели первичный линкбилдинг

В результате уже в первые два месяца работы получили органический трафик: 26% трафика - переходы из поисковых систем, 35% трафика - прямые брендовые заходы

Хотите также?
Оставьте ваши контакты и я свяжусь
с вами в самые кратчайшие сроки:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Еще кейсы!

По всем возникающим вопросам пишите на
e-mail : svedd@mail.ru
Made on
Tilda