Настройка и оптимизация контекстной рекламы
Яндекс Директ для компании
по доставке газа

Задача: оптимизация контекстной рекламы на сайте по доставке газа для юридических лиц оптовыми партиями.

ЦА лэндинга: промышленные предприятия, заправки, гостевые дома, отели, SPA - комплексы. Частные лица с большими объемами закупки газа.

Техническое состояние сайта:

• низкая скорость загрузки мобильной версии
• не работающие формы обратной связи
• не корректно работающая адаптивная версия на мобильных устройствах и планшетах

Оптимизация рекламных компаний:

• проведена минусация запросов по техническим газам, отминусованы спорные запросы с низкой конверсией
• запущен ретаргетинг на посетителей сайта и работа в формате look-a-like (поиск похожей аудитории). Для организации компаний в формате look-a-like проведена выгрузка клиентов из CRM за прошедший год. На основании выгрузки сформированы критерии показа рекламных объявлений
• проведена замена баннеров для РК
• увеличен рекламный бюджет для масштабирования РК
• тестируем товарную рекламу (создаем карточки с диапазонами литража в связке с ценой, например от 999 л до 1500 л, от 1500 до 2000 л, от 2000 л до 3000 л)
• вносим корректировки по возрасту и отсеиваем аудиторию младше 18 лет. Для аудитории других возрастов вводим корректировки ставок, так как основная аудитория сайта 35 - 55 лет.

Достигнутые результаты:

• В первый месяц после оптимизации РК получили 38 лидов по цене 1002,00 руб. за лид
• За следующие четыре месяца ротации получили 315 лидов по цене лида 1202,00 руб, то есть без значительного увеличения CPL.
• CPC (стоимость клика) после оптимизации РК снизился с 105,00 рублей до 54 рублей. Средний CPC за период февраль - май составил 57,00 рублей.
• 90% привлеченной аудитории являются новыми посетителями сайта и никогда ранее не взаимодействовали с компанией

• Торговая компания - CPA 175,00 руб
• Поиск - CTR 14%
• РСЯ - CPC 20, 00 руб