SEO - оптимизация сайта
по автономной газификации
по автономной газификации
Задача: Перед нами стояла задача привести на сайт высококонверсионный трафик, результатом которого будут лиды. Текущее состояние отражало неплохие позиции в поисковой выдаче, однако лидов с сайта было крайне мало.
Реализация: Первичный аудит показал большое количество ошибок при реализации SEO продвижения.
ЛИСТАЙТЕ КАРУСЕЛЬ ЧТОБЫ УВИДЕТЬ БОЛЬШЕ
Основные вопросы по семантическому ядру:
- большое количество нулевых запросов и запросов с низкой частотой, которые не приведут трафика на сайт
- смещение акцента на заправку газгольдера, тогда как основная задача сайта - приводить лиды на монтаж и установку газгольдера
- отсутствие ключей с названием брендов - производителей газгольдера. Пользователи часто глубоко изучают вопрос перед покупкой, поэтому ориентируются и в типах емкостей и в их производстве. Кроме того, компании очень интересны оптовые заказчики (котельщики, инженеры), которые знают и производителей и размерный ряд. Все это отсутствует в семантическом ядре.
- семантическое ядро было переработано с учетом данных замечаний, удалены нулевые запросы, добавлены средне и высокочастотные запросы
ЛИСТАЙТЕ КАРУСЕЛЬ ЧТОБЫ УВИДЕТЬ БОЛЬШЕ
Доработка технической части сайта и юзабилити, работа с контентом:
- сайт имел устаревшие и неаккуратные фотографии в галереях, промо - блоках и на баннерах. Старые фото были заменены на новые и актуальные
- доработана шапка мобильной версии сайта с целью улучшить видимость контактных данных и получить быстрый доступ к меню
- url-адреса страниц не имели понятной транслитерации и каждый новый объект в разделе "Портфолио" имел в адресе страницы порядковый номер. Это не способствовало генерации целевого трафика. Доработали сайт с минимальным внесением изменений в админ. панель - сделали специальное поле, которое помогает генерировать целевой url-адрес в формате: ключ+технические характеристики+GEO. Например: /gazgolder-10000-kingisep вместо /obecty/173. Важность работы с географическим фактором была выявлена через анализ конкурентов, которые создавали в большом количестве региональные поддомены для выхода в близкие регионы и забирали таким образом целевой трафик. Вхождение региона в адрес страницы дало поисковый трафик по соседним городам и области, при этом не было затрат на создание поддоменов.
- фотографии в карточках объекта были расположены не по порядку и не соответствовали этапам работ. Сделали дополнительную фильтрацию с возможностей проставлять вручную нумерацию фото и влиять на их расположение на странице
- на страницах объектов отсутствовали тексты или были размещены тексты из нескольких предложений. Разместили на сайте 54 целевых статьи на профильные тематики: выбор товара, на что обратить внимание при выборе, характеристики, этапы монтажа и т.д. Статьи имеют хороший объем (по количеству тектовых знаков), глубокую аналитику, сравнения, представляют собой качественно написанный экспертный материал.
ЛИСТАЙТЕ КАРУСЕЛЬ ЧТОБЫ УВИДЕТЬ БОЛЬШЕ
Работа с внешними факторами ранжирования и окружением сайта:
- ссылочный профиль на момент начала работ отсутствовал. Сформировали сильный ссылочный профиль: микс из статейных размещений, крауда, форумных размещений, размещениях на целевых тематических площадках
- проработали карточку в Яндекс. Бизнесе. Изменили разделы, к которым имеет отношение бизнес заказчика. Вместо разделов "ГБО и газовое оборудование"(раздел имеет отношение к установке газовых систем на автомобили), "Газовые службы" (раздел относится к обслуживанию газовых плит в многоквартирных домах) разместились в разделах "Котлы и оборудование для котельной", "Отопительные системы", "Монтаж и обслуживание отопительных систем". Актуализация профиля, добавление новых фотографий сделали карточку авторитетной точкой дополнительных касаний и весомым ссылочным каталожным фактором. Это, безусловно, отразилось на трафике.
ЛИСТАЙТЕ КАРУСЕЛЬ ЧТОБЫ УВИДЕТЬ БОЛЬШЕ
Достигнутые результаты:
- Рост показов в поисковой выдаче за 18 месяцев: — с 7 126 до 56 851 в месяц
- Рост количества переходов на сайт за этот же период: с 248 до 9 610 в месяц
- Рост CTR за этот же период: с 3,48% до 16,9%
- Всего за период — 1 050 000 показов сайта на первой странице Яндекса и 46 576 кликов
- Увеличение показателя ИКС (качество сайта): с 0 до 50
- Увеличение доли поискового трафика в общем трафике сайта: с 12% до 34%
- Увеличение объема поискового трафика: с 800 пользователей до 1400 пользователей в пиковый месяц (у бизнеса ярко выраженная сезонность, поэтому сравнение проводится по пиковым точкам сезона)
- Показатель отказов уменьшился с 24% до 10% (у конкурентов — медианный показатель — 27%),что говорит о более релевантном трафике и качестве контента
- Получено 89 заявок с длинным циклом сделки и высоким средним чеком
ЛИСТАЙТЕ КАРУСЕЛЬ ЧТОБЫ УВИДЕТЬ БОЛЬШЕ
Устойчивое удержание позиций и трафик из AI-выдачи:
- 17 запросов из семантического ядра представлены в выдаче ИИ. Запросы - геозависимые, то есть связынные с конкретными регионами, чего мы и старались добиться.
Хотите также?
Оставьте ваши контакты и я свяжусь
с вами в самые кратчайшие сроки:
Оставьте ваши контакты и я свяжусь
с вами в самые кратчайшие сроки:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Посмотрите последние кейсы по контекстной рекламе
Снижение CPL в 2 раза. Увеличение ROI до 200%
397 лидов за 10 месяцев. Увеличение CTR в 3 раза. Снижение CPС в 3 раза
1230 лидов за 15 месяцев. Снижение CPA в 3 раза. Снижение CPL в 2 раза.
По всем возникающим вопросам пишите на
e-mail : svedd@mail.ru
