Совсем недавно в одной из социальных сетей я наткнулась на чудесный профиль интернет маркетолога с фантастической информацией в разделе «О себе». Текст был такой: «Официальная информация: Топ 5 маркетологов РФ по версии Валентины Пампушкиной». Конечно, я изменила имя и фамилию, но на самом деле, вы можете подставить здесь любое имя, потому что это современная боль маркетинга, и, к сожалению, современный тренд. Когда девушка или молодой человек, закончивший недельные курсы, объявляют себя гуру маркетинга и начинают массово генеририровать контент, в котором создают ощущение целой маркетинговой школы, педалируя эксклюзивность собственных знаний.
Их достаточно просто узнать, потому что они старательно поддерживают имидж обеспеченного человека, снимают ролики в дорогих отелях, в бутиковой одежде, в эксклюзивных машинах, при это транслируя постоянно, что они не просто много работают, но и очень много зарабатывают. Это, безусловно, мотивирует срочно пойти к ним учиться, чтобы обеспечить себе такое же безбедное существование. Возраст их, однако, достаточно быстро выдает отсутствие серьезных, значимых кейсов, и как раз в эту группу попадают в первую очередь таргетологи. Как правило это люди, которые на самом деле умеют неплохо генерировать поток лидов из социальных сетей, и, по сути, если профессия SMM менеджера начиналась как работа с полноценным контентом в социальной сети, то таргетолог– это лидогенератор, который отвечает за то, чтобы сети все таки конвертировались в деньги.
Редко кто задумывается о том, что контент в социальной сети никто никогда не увидит (да – да, это чистая правда), если вы не ведете на него рекламу, не развиваете сообщество и не вкладываетесь финансово в его раскрутку. Все эти инфоцыганские истории про то, как создать удивительную сториз, которая сейчас даст вам миллионные продажи – это просто истории, которые не имеют ничего общего с действительностью. В интернет-маркетинге в целом вообще очень много мифов, один из самых популярных как раз состоит в том, что можно без денег получить внимание вашей аудитории исключительно за счет гениальности вашего маркетолога
У рекламных форматов в социальных сетях есть свои особенности. Креативы в социальных сетях перегорают быстрее, чем в контекстной рекламе, потому что в сетях существует быстрая исчерпываемость аудитории. Если вы собираете аудиторию под конкретную задачу, например, по конкретному городу, или вы таргетируетесь (нацеливаетесь, от слова target – цель) на родителей с детьми, или вы таргетируетесь на людей с конкретным днем рождения, то рано или поздно вы приходите к тому, что эта аудитория достаточно быстро заканчивается. При этом далеко не всегда сама аудитория живая: в сетях очень много мертвых или слабо посещаемых аккаунтов, людей, которые давно не заходили в свои профили.
